Vad är Storytelling?

Det är mörkt och kallt ute. Det är tidigt en februari dag och jag har satt mig vid mitt skrivbord på kontoret för att skriva denna artikel. Det står en kopp bredvid mig på bordet. Det är nybrygget kaffe och doften från den rycker i min högra arm. Tillsammans med koppen ligger det även lite material jag samlat för inspiration. Det är olika marknadsföringsböcker. Några doftar nytt papper medan vissa har gulnat men en sak har de gemensamt, alla beskriver de sin syn på begreppet storytelling.

En teknik

Det som slår mig när jag tänker på ämnet är att det är lika abstrakt som det finns möjligheter till utformning. Storytelling som kommunikationsteknik kom till Sverige i början av 2000-talet. Samtidigt kan det motsägas eftersom historieberättandet är något som är lika gammalt som mänskligheten. Dock syftar denna storytelling på marknadsföringstekniken som de senaste åren har blivit populär och som oftast kallas corporate storytelling.

Jag kliar mig i håret över detta faktum. Hur kan något så gammalt vara så nytt? Visst är det märkligt att man inom marknadsföringen först nu insett värdet av att berätta historier med kommunikationen, trots att tekniken funnits i flera tusen år. Samtidigt bygger marknadsföring så mycket på budskap av ord och bilder så vad är nytt?

Det som här skiljer sig från den mera klassiska marknadsföringen och som dramaturgin i storytelling bygger på är att använda något som folk vet, tror sig veta eller känna till. De flesta vet hur en kopp kaffe doftar. Eller hur det ser ut utanför fönstret i februari. I corporate storytelling handlar det ofta om att använda sanna berättelser tagna direkt ur företaget. Tror därför inget annat än att jag sitter här och skriver med en kopp kaffe i februari.

En konstform

Hela syftet med att använda storytelling är just dramaturgin och med hjälpa av den kunna förstärka och förhöja upplevelsen av produkten, tjänsten, varumärket eller företaget. Tänk dig att istället för att informera om en produkt eller tjänst så berättar du. Genom en berättarteknik där du målar upp miljön för personen du kommunicerar till. Använd t.ex. ord, bilder, känslor och symboler. Tänk på dramaturgin i en bra bok eller en saga. När du läser den kan du ofta se miljön ifrån boken framför dig. Detta gör hela upplevelsen mera levande och stark. Detta är en konst form men vem har inte sagt att bra marknadsföring kan vara en konstform. 

Sen finns det så klart olika skillnader för hur långt du kan gå med storytelling. Antingen skriver du en artikel medan ditt kaffe kallnar eller så skapar du en hel affärsplan som sedan mynnar ut i allt inom företaget. Om du vill veta mer om olika typer av format du kan använda för storytelling kan du läsa artikeln om content marketing.

Ladda även ned ett utav våra kostnadsfria white paper. T.ex. “Livscykelmarknadsföring i 7 steg” som hjälper dig med processen från det att du lyckas väcka potentiella kunders intresse med olika innehåll, till hur de konverterar och slutligen blir referenskunder.

Leadsgenerering

Vi vill gärna hjälpa dig!

Vi hjälper dig som är entreprenör eller driver små- och mindre företag att förenkla tillväxt med hjälp av online kurser, digitala tillväxtstrategier, business automation och masterminds.

    

Pixpro Stockholm AB

Blåbärsvägen 22
S-181 64 Lidingö
Sweden
+46 (0)8-410 567 60
Den här e-postadressen skyddas mot spambots. Du måste tillåta JavaScript för att se den.
keap certified partner color2x
IS certified partner black
kajabi logo wide

© Pixpro Stockholm AB 2003-2019. Alla rättigheter förbehålls.